“내가 왜 이 일을 하는지 이유를 밝혀라.”
서울대학교 스타트업 캠퍼스에서 창업자와 재학생을 대상으로 퍼스널 브랜딩 특강(3시간)을 진행했습니다. 스타트업 현장에서의 브랜딩은 ‘나를 더 돋보이게 포장하는 기술’이 아니라, 내가 왜 이 일을 하는지(이유)와 무엇을 해결하는지(가치)를 한 문장으로 정리해 비즈니스로 연결하는 일이라는 관점에서 강의를 구성했습니다.
| 항목 | 내용 |
|---|---|
| 고객사 | 서울대학교 스타트업 캠퍼스 |
| 프로그램 | 퍼스널 브랜딩 교육 |
| 교육대상 | 창업팀 및 재학생 |
| 참여인원 | 창업팀 8명 + 재학생 9명 (최대 20명) |
| 진행시간 | 17:00–20:00 (3시간) |
| 일시 | 2019년 12월 4일 |
의뢰 배경 및 교육 맥락
스타트업 캠퍼스라는 환경 특성상, ‘창업’과 ‘브랜딩’을 연결해 설명하는 교육이 필요했습니다.
특히 퍼스널 브랜딩을 자기 PR로만 이해하면 메시지가 얕아지기 쉬워, 참여자들이 자신의 경험과 강점을 바탕으로 비즈니스의 이유(Why)와 고객에게 주는 가치(Value)를 구조화할 수 있도록 돕는 방향으로 요청을 반영했습니다.
프로그램 구성
3시간 동안 ‘개념 설명 → 자기 정리 → 문장화 → 적용’ 흐름으로 진행했습니다.
- 퍼스널 브랜딩의 핵심: ‘보여주기’보다 정리하기에서 시작
- 창업자 관점에서의 브랜딩: “내가 왜 이 일을 하는가”를 설명 가능한 문장으로 만들기
- 강점/경험을 메시지로 번역하는 방법(키워드 → 문장 → 한 줄 소개)
- 비즈니스로 연결되는 전달 구조: 타깃, 문제, 해결, 차별점, 사례를 한 흐름으로 정리
참여자 반응
- “창업을 왜 선택했는지, 그 이유가 메시지의 중심이 되어야 한다”는 관점이 특히 도움이 되었다는 피드백이 있었습니다.
- 강의 이후에는 ‘해야 할 콘텐츠’가 아니라 내가 말할 수 있는 이유와 경험에서 출발해 메시지를 잡는 방식이 더 현실적이라는 의견이 있었습니다.
비스타가 집중한 지점
“사람들은 ‘이유’에 반응합니다.”
특히 창업자의 퍼스널 브랜딩은 ‘잘나 보이기’가 아니라, 내가 왜 이 일을 하는지와 어떤 가치를 만들고 싶은지를 분명히 밝히는 데서 시작됩니다.
그 이유가 설득력 있게 정리되면, 브랜드(사람)뿐 아니라 비즈니스에도 자연스럽게 관심이 이어집니다.
